品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。2022年，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》明確提出，深入實(shí)施中央企業(yè)品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)，促進(jìn)品牌建設(shè)與企業(yè)經(jīng)營良性互動(dòng)，形成一批具有中國特色的品牌建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

作為一家大型中央企業(yè)，成立近40年來，保利集團(tuán)始終致力于服務(wù)國家戰(zhàn)略，滿足人民對(duì)美好生活的需要，在加速品牌戰(zhàn)略升級(jí)、推進(jìn)品牌建設(shè)與經(jīng)營管理相融合等方面積極實(shí)踐探索，努力打造具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設(shè)。

在2023年“7·15保利日”來臨之際，保利集團(tuán)黨委副書記、董事張浩日前接受了新華網(wǎng)采訪，圍繞企業(yè)品牌建設(shè)，分享了具有保利特色的品牌建設(shè)理念和路徑，并對(duì)未來進(jìn)行展望。

以“7·15”品牌日傳承“保國利民”初心

1984年7月15日，保利集團(tuán)的前身——保利科技有限公司在人民大會(huì)堂正式成立，以滿足國防裝備現(xiàn)代化的需求。到上世紀(jì)末，保利逐漸從單一產(chǎn)業(yè)走向多種經(jīng)營，確立了貿(mào)易、地產(chǎn)、文化等多個(gè)版塊的主營業(yè)務(wù)，踏上了轉(zhuǎn)型之路。新世紀(jì)以來，在行業(yè)市場化發(fā)展黃金期的大背景下，保利集團(tuán)多項(xiàng)主業(yè)日益壯大，先后整合了中國中輕、中國工藝、中國中絲、中國華信等企業(yè)，業(yè)務(wù)布局更加多元。“十四五”時(shí)期，保利集團(tuán)明確了優(yōu)化貿(mào)易、升級(jí)地產(chǎn)、做強(qiáng)文化、創(chuàng)新科技、做特工程及金融支撐的“5+1”業(yè)務(wù)體系。正如保利人常說，保利集團(tuán)從軍中走來，在改革中成長，在開放中發(fā)展，在市場中壯大，在新時(shí)代躍升。

經(jīng)過多年的改革發(fā)展，保利集團(tuán)進(jìn)入了一個(gè)全新階段，需要一個(gè)載體、一種形式來承載長期沉淀下來的發(fā)展成果、品牌成效，不斷推動(dòng)自身品牌建設(shè)工作邁入新階段。“715既是保利集團(tuán)的成立紀(jì)念日，也是保利的品牌日，是近12萬保利人的共同節(jié)日”，張浩表示。在這樣的契機(jī)下，保利集團(tuán)在2022年7月15日首次舉辦“715”保利日品牌發(fā)布會(huì)，面向社會(huì)大眾發(fā)布了全新的品牌文化體系，啟動(dòng)了“五位一體”品牌戰(zhàn)略體系，這些措施也為“715”保利日注入了新的內(nèi)涵與意義。

張浩說，今年的“保利日”以“一個(gè)保利，萬般美好”為主題，以保利集團(tuán)7·15“品牌之夜”為主要的傳播載體，向社會(huì)大眾展現(xiàn)保利集團(tuán)改革發(fā)展，尤其是品牌建設(shè)等方方面面的“成績單”，在去年活動(dòng)取得初步成效的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造一個(gè)固定的“年度品牌日”，最終能夠形成具有廣泛認(rèn)可度、具有共同記憶感的“保利符號(hào)”。

具體來說，保利集團(tuán)將發(fā)布保利品牌的最新成果，包括詮釋“保國利民”核心理念的保利品格，體現(xiàn)“一個(gè)保利，萬般美好”的保利品牌家族，以及展現(xiàn)保利品行家風(fēng)的行為體系等。此外，還將從工程、貿(mào)易、文化、地產(chǎn)、科技和公益等方面，把品牌故事與藝術(shù)融合起來，為大家?guī)聿煌钠放企w驗(yàn)。

張浩表示，今年的“7·15保利日”，將呈現(xiàn)的是一個(gè)保利全景式的“品牌儀式”，是一幕保利全產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”，也是一次保利線上線下互動(dòng)的“品牌記憶”。

以“萬般美好”詮釋服務(wù)人民生活的多元業(yè)態(tài)

“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的提出，為推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國品牌指明了方向。這也對(duì)保利提出了更高的要求，必須從發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的角度加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造具有影響力、驅(qū)動(dòng)力、凝聚力的企業(yè)品牌。

張浩表示，作為一家業(yè)務(wù)涵蓋人們衣食住行用和精神文化生活方方面面的多元化企業(yè)集團(tuán)，保利集團(tuán)要打造強(qiáng)有力的企業(yè)品牌，就必須樹立一種品牌理念，讓企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)，既能夠在各自領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“萬般美好”，也能在“一個(gè)保利”的共同歸屬下，心往一處想、勁往一處使，成就“保國利民”的初心使命。

“為此，我們這些年做了一些工作，包括發(fā)布品牌文化理念體系、視覺體系、品牌架構(gòu)體系、‘十四五’規(guī)劃要點(diǎn)，推出保利的司歌、司徽、企業(yè)宣傳片等等。”張浩說，這些工作也逐漸形成階段性的成果，那就是“一個(gè)保利，萬般美好”，這個(gè)主題既是保利集團(tuán)品牌建設(shè)的一個(gè)縮影，也是對(duì)于未來保利集團(tuán)品牌建設(shè)核心目標(biāo)的一個(gè)定位。

保利集團(tuán)成立近四十年，資產(chǎn)總額超過1.8萬億元，業(yè)務(wù)遍布國內(nèi)100多個(gè)城市及全球近百個(gè)國家，在貿(mào)易、地產(chǎn)、文化、科技、工程等多項(xiàng)業(yè)務(wù)處于行業(yè)領(lǐng)先位置，保利集團(tuán)把這種多元化的業(yè)務(wù)形態(tài)形容為“萬般美好”。

在貿(mào)易版塊，保利集團(tuán)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國家和地區(qū)，是國內(nèi)最大的鉑金進(jìn)口商和國內(nèi)領(lǐng)先的白銀貿(mào)易商；在地產(chǎn)版塊，打造“全生命周期居住系統(tǒng)”，圍繞“全齡化需求”提供“全流程服務(wù)”，在2023年成為中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)TOP1。在物業(yè)版塊，深度參與基層社會(huì)治理，開創(chuàng)超大型城市服務(wù)新模式；在文化版塊，著力打造全球規(guī)模宏大的劇院院線平臺(tái)，連續(xù)13年領(lǐng)跑全球中國藝術(shù)品市場，13次成為“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，多年蟬聯(lián)“中國工藝美術(shù)行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”第一名，多次承接國禮設(shè)計(jì)制作、外事禮品選送等重大任務(wù)；在科技版塊，擁有4家國家級(jí)行業(yè)研究院、中國爆破工程領(lǐng)域首家“國家企業(yè)技術(shù)中心”和光纖光纜行業(yè)唯一的國家級(jí)企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，“十四五”期間累計(jì)發(fā)布國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近500條，累計(jì)授權(quán)專利和軟件著作權(quán)7000余項(xiàng)；在工程版塊，下屬企業(yè)多次獲得詹天佑獎(jiǎng)、魯班獎(jiǎng)，承建港珠澳大橋、深中通道等國家重大工程。

張浩稱，“保利集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)深度融入了人們衣食住行用和精神生活的方方面面，我們是人民美好生活的參與者、見證者和領(lǐng)創(chuàng)者，也是助力實(shí)現(xiàn)新發(fā)展格局、高質(zhì)量發(fā)展的探路者、推動(dòng)者和踐行者。”

以品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

對(duì)于一家企業(yè)而言，四十年代表著立地生根、枝葉茂盛。保利集團(tuán)一路走來的四十年里，始終牢記著自己的職責(zé)使命，將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重要支撐，不斷思考保利品牌的過去、現(xiàn)在和未來。

張浩認(rèn)為，從保利多年的實(shí)踐來看，要打造卓越的世界一流品牌，要做好品牌建設(shè)的“三個(gè)融入”。

第一是將品牌建設(shè)融入黨和國家事業(yè)大局中，講述與國共振的時(shí)代故事。保利集團(tuán)以紅色基因鑄魂，以藍(lán)色基因立身，紅藍(lán)基因的背后，是不變的“保國利民”初心使命。無論是早些年引進(jìn)國外先進(jìn)的黑鷹直升機(jī)、搶救國寶獸首歸國，還是今天承建深中通道、港珠澳大橋等重大工程、服務(wù)冬奧會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大賽事活動(dòng)，保利品牌的打造，永遠(yuǎn)離不開社會(huì)、國家、時(shí)代。

第二是將品牌建設(shè)融入人民美好生活期待中，堅(jiān)守人民立場的價(jià)值情懷。能否牢牢把握人民群眾對(duì)美好生活的向往，不斷增進(jìn)民生福祉，是檢驗(yàn)各項(xiàng)工作開展得好不好的“試金石”。多年來，保利集團(tuán)以“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”為品牌定位，以“追求卓越 領(lǐng)創(chuàng)美好”為品牌口號(hào)，持續(xù)提供“高端高質(zhì)高品”的產(chǎn)品與服務(wù)，這些產(chǎn)品和服務(wù)為人民群眾所認(rèn)可、喜愛，構(gòu)成了保利品牌在社會(huì)上的廣泛贊譽(yù)。

第三是將品牌建設(shè)融入企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章中，永葆乘風(fēng)破浪的戰(zhàn)略定力。按照黨中央和國務(wù)院部署，要加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。而品牌引領(lǐng)是支撐世界一流企業(yè)建設(shè)的有力抓手。近些年來，保利集團(tuán)陸續(xù)制定出臺(tái)了《保利集團(tuán)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見》《保利集團(tuán)“十四五”建設(shè)規(guī)劃》等制度性文件，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)，不斷提升集團(tuán)企業(yè)形象、品牌價(jià)值和整體競爭力，以高質(zhì)量品牌建設(shè)助力集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，以“卓著品牌”持續(xù)賦能高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)邁向世界一流。

“這些都是保利集團(tuán)近些年來從事品牌文化工作的淺顯思考，未來我們也將在社會(huì)各界的共同幫助下持續(xù)推進(jìn)。”張浩說。